Hogyan építsd fel az esernyőmárkádat

Hogyan építsd fel az esernyőmárkádat

Az esernyőmárka egyetlen név és logó, amely két vagy több kapcsolódó, de eltérő igényeket kielégítő terméken szerepel. Például a Heinz esernyőmárka, mert a név számos terméken szerepel, például ketchupon, mustáron, eceten, babon és egyebeken.

Az esernyőmárkákat családi márkáknak is nevezik.

Egy vállalat vagy gyártó ernyőmárka-stratégiát alkalmaz, ha nem szeretne önálló termékmárkákkal rendelkezni.

Az esernyőmárkák mindig önálló márkaként indulnak. Például a Heinz savanyúságok gyártásával kezdte. De a vállalatok kihasználják az egyik termékkategóriában elért sikert, hogy egy másikba lépjenek be, ezt a folyamatot nevezikmárkabővítés.

Want to know more about Ovida Umbrella contact with us at info@ovidaumbrella.com

Umbrella Brand vs. House of Brands

A márkaházak egy anyavállalat, amely különböző termékeket forgalmaz különféle márkák alatt, amelyek közül néhány ernyőmárka lehet.

Az olyan cégek, mint a P&G, a Heinz-Kraft, a Reckitt-Benkiser és az Unilever, márkaházak. Széles választékban gyártanak termékeket, és egy sor márkát használnak a marketingjükhöz. Gyakran tévesen esernyőmárkáknak nevezik őket.

A márkaházak nem bánják, ha az anyavállalatnak nincs kapcsolata a termékkel a fogyasztók fejében. A lényeg az, hogy a márka értelmes legyen a vásárlók számára.